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深度│开辟新丝绸之路、撬动全球供应链,雅戈尔在下1盘怎样的大棋?屋顶秧田工装

作者: 时间:2018-05-21 02:48:13 点击:
深度│开辟新丝绸之路、撬动全球供应链,雅戈尔在下1盘怎样的大棋? 全文共3600字,浏览大约需要5分钟。是甚么缘由让“西岳论剑”变成统1阵线?这背后是中国纺织服装产业实力的不断增强,是中国企业在全球供应链配置上的优化布局,是在国家“1带1路”战略下的大胆尝试,是在国际纺织服装舞台的1次重要“发声”。本文首发于微信号:chinafashion99“宁波是海上丝绸之路的出发点,米兰是海上丝绸之路的终点,用音乐逾越时间与空间的距离,架起了1座桥梁,让丝绸之路的文化意义再1次得到体现。它不但是1条贸易之路,更是1条文化之路。”雅戈尔团体董事长李如成如是说。在今年的MILANO UNICA米兰国际面料展上,来自中国的雅戈尔成了最耀眼的明星,与欧洲多家顶级面料企业达成战


全文共3600字,浏览大约需要5分钟。

    是甚么缘由让“西岳论剑”变成统1阵线?这背后是中国纺织服装产业实力的不断增强,是中国企业在全球供应链配置上的优化布局,是在国家“1带1路”战略下的大胆尝试,是在国际纺织服装舞台的1次重要“发声”。

    本文首发于微信号:chinafashion99



“宁波是海上丝绸之路的出发点,米兰是海上丝绸之路的终点,用音乐逾越时间与空间的距离,架起了1座桥梁,让丝绸之路的文化意义再1次得到体现。它不但是1条贸易之路,更是1条文化之路。”雅戈尔团体董事长李如成如是说。


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O UNICA米兰国际面料展上,来自中国的雅戈尔成了最耀眼的明星,与欧洲多家顶级面料企业达成战略合作,备受世界注视。


当地时间7月13日,在风景优美的科莫湖畔,也是古代丝绸之路的重要集结地,1场压轴戏隆重登场。雅戈尔携手欧洲5大顶级面料商举行了1场主题为“丝路轮回”文化交换盛会。宁波越剧演员唱响了《梁祝》《红楼梦》,与意大利歌唱家的《我的太阳》琴瑟和鸣。而穿着雅戈尔MAYOR西装革履的意大利歌剧家,1首《月亮代表我的心》将气氛推向高潮。


中国艺术家表演经典越剧《红楼梦》


在此前1天,雅戈尔刚与欧洲6大顶级面料商倡议“共建、双赢、同享”全球时尚生态圈。意大利的杰尼亚(ZEGNA)、诺悠翩雅(LORO PIANA)、切瑞蒂 1881(CERRUTI 1881)、阿尔贝尼(ALBINI)和瑞士的阿鲁莫(ALUMO)是国际奢侈品品牌之翘楚,相互之间也存在竞争关系,而围绕雅戈尔的到来,仿佛1种凝聚力在逐步构成。


是甚么缘由让“西岳论剑”变成了统1阵线,这背后是中国纺织服装产业实力的不断增强,是中国企业在全球供应链配置上的优化布局,是在国家“1带1路”战略下的大胆尝试,是在国际纺织服装舞台的1次重要“发声”。



下盘大棋,与国际顶级面料商合作


丝绸,中国古老文化的意味。因贸易而兴起的丝绸之路和海上丝绸之路,将中国与亚欧各国串连,成为经济文化交换的1条纽带。宁波,海上丝绸之路的出发点,随着现今“1带1路”国家战略的深入实行,促进了历史的又1个轮回。


1000多年前,中国人把丝绸卖到了欧洲。1000多年后的今天,雅戈尔团体与欧洲5大顶级面料商合作,把欧洲企业生产的高端面料引进,加工成衣后再开辟国际市场。新的“丝绸之路”,正在世界政治经济版图上从容铺展。


雅戈尔与欧洲顶级面料商的合作,这事还得从10多年前说起。李如成参观米兰国际面料周,对LORO PIANA、ALBINI等品牌的高端面料心动不已,但他只能作为1个旁观者。这些有着上百年历史的供应商,之前主要供应爱玛仕、LV、GUCCI等传统奢侈品牌的生产厂家,但他们不知道雅戈尔,也不会想到将面料卖给新起之秀的中国服装企业。


最近两年,李如成屡次飞赴欧洲,造访了多家顶级面料供应商,而这些欧洲面料大佬也在寻觅中国市场的战略合作火伴。由于近两年,欧美奢侈品品牌在中国市场的销量,出现延续下滑态势。爱玛仕、LV、GUCCI等奢侈品牌在采购面料时,下单数量其实不多。而雅戈尔下单1出手就是几万米。这些欧洲面料大佬们深深地知道,如今时尚界少不了中国市场的参与,高端面料如果借道中国本土品牌强大的市场开辟能力,才能继续保有市场份额。


本届MILANO UNICA上,李如成(右2)与多家面料商达成合作。


ALUMO公司首席履行官罗姆亚€€沃德说,ALUMO品牌,对众多中国人来讲,可能很陌生,但它在国际纺织服装界有显赫的行业地位,是爱玛仕、LV、生产员工工作服会计科目
GUCCI、登喜奴等1线国际服装大牌的“御用”面料供应商。雅戈尔具有从种植棉花、纺纱到成衣制作、品牌运营于1体的全产业链,1直雄踞中国衬衫和西服市场的领导地位。而且ALUMO和雅戈尔具有共同的价值观和寻求,双方本着合作双赢、共同发展的理念,1拍即合。


据罗姆亚€€沃德介绍,ALUMO是世界知名的高级衬衫面料生产商,采取埃及超长绒棉、长绒棉和西印度岛海岛棉,纱支由从100支双纱到更加精细的120支双纱、140支双纱、170支双纱、200支双纱、240支双纱。其高纱支面料具有丝绸般光泽,透气性、亲肤性好,穿着舒适。


“这几年,我们虽然也在自主制作工作服有利于
开发1些新面料,但不能不承认,国外有新疆定做服装厂家
许多品质更好的面料。”李如成说。比如意大利的CERRUTI 1881品牌面料,每一年都投入大量资源以寻觅原材料,将优良的澳大利亚羊毛和蒙古羊绒贮存在恒温恒湿环境中,以提高面料品质。该品牌曾在国际羊毛局组织的全球精纺面料比赛中赢得第1,在最为善于的男装西服面料领域,每一年开发出8000余个色彩品种。


又如意大利面料品牌ERMENEGILDO ZEGNA,以澳大利亚塔斯马尼亚岛产的超细羊毛面料为主,经典条纹和英伦格子是现今制作奢侈品牌西装的面料。LORO PIANA品牌的羊绒、骆马毛、小羊驼面料,已成为“轻质羊毛面料”的同义词。ARBINI品牌的面料轻浮手感,设计丰富大胆,色采鲜明,彰显豪华气质。


去年10月在第20届宁波国际服装节期间,雅戈尔团体与欧洲5大顶级面料商合作签约,携手打造雅戈尔旗下顶级服装定制品牌MAYOR。据罗姆亚€€沃德流露,自正式签约以来,ALUMO公司已向雅戈尔供应了20000米面料。下1阶段,ALUMO还成心向把瑞士的手表、美容衣饰产品也推荐给雅戈尔合作。


中国服装协会常务副会长陈大鹏说,本来多为国际奢侈品牌服务的高端面料,现在也用在雅戈尔的衬衫、西服上,这是在下1盘很大的棋,也是欧洲顶级面料供应商对中国服装企业的肯定。以顶级面料撬动服装产业供给侧改革,以高端定制和个性化品牌取代国内销售快速下滑的欧美奢侈品牌;配置国内外优良资源,沿“1带1路”开辟国际市场,雅戈尔的这类思路,对中国服装产业的转型发展意义深远。


李如成的梦想是努力将MAYOR打造成中国的国际品牌。



高端成衣,沿“1带1路”拓市场


“雅戈尔不想再做重复劳动,而是想打造LV1样的品牌王国,高端成衣定制无疑可让雅戈尔进入了1个非常细分的顶尖市场。在服装制造工艺上,国内品牌和国外品牌已相差无几,乃至在1些工艺上更能做到精益求精。”李如成说。


高端面料,本地制造,更有竞争力的价格,雅戈尔接下来想用这个竞争策略组合来全面拓展自己的定制品牌。MAYOR西服贴上2个标签,1个是雅戈尔MAYOR标签,另外一个是ERMENEGILDO  ZEGNA(杰尼亚)面料标签。李如成说,现在国外的高端定制衣饰1套基本在3万元左右,而雅戈尔MAYOR西服的定价只在8000元到1万元之间。   


根据李如成的假想方案,雅戈尔、MAYOR等品牌服装将从宁波动身,沿着“1带1路”战略往北、往西,将在杭州、上海、苏州、无锡、南京、郑州、北京、西安、兰州、乌鲁木齐等国内城市重点营销。还将走出国门,1直走到东南亚、中亚、西亚、欧洲等地国家营销,并与“1带1路”沿线国家企业展开广泛合作。把欧洲企业生产的高端面料引进中国,加工成衣后再开辟国内国际市场,构成1个新的循环,诠释“新丝路”的内涵与活力。


雅戈尔与CERRUTI 1881开创人NINO CERRUTI 签署“共建、双赢、同享”全球时尚生态圈协议。



丝路轮回,全方位配置全球资源


李如成给记者讲述了在合作谈判进程中1个细节。当时他对欧洲面料大佬开了1句玩笑,“LV团体以20亿欧元收购了LORO PIANA品牌,那你们早点也把雅戈尔收购好了”。结果这些面料大佬连声说:“NO!NO!”,他们让翻译迅速告知李如成,“未来在中国,以后多是雅戈尔来并购我们。”


其实,早在10年前,雅戈尔团体花了1.2亿美元并购了美国KELLWOOD公司关于香港新马团体资产。通过这次海外并购,雅戈尔团体得到新马团体散布在斯里兰卡等地的14家生产基地。   


“中西方文化差异大,市场推行理念和产品设计都需要对接,要以国际视野和全新理念增进服装行业的国际大合作。”李如成说,“沿‘1带1路’能发掘更多的贸易潜力,做大纺织产业链和终端环节的消费市场,加速和优化跨国布局。利用海外投资与并购对全球各种优良资源进行产业链的垂直延伸,提高全部产业的附加值。同时,利用加工制造等劳动密集型生产部份向国外转移腾出来的国内空间与资源,在宁波本部重点发展产业价值链的高端环节,如技术研发、品牌建设等。”


头几天,李如成美团外卖工作服仿品
1行来到德国凯泽斯劳滕市。与国际著名的3维量体装备制造商HUMAN SOLUTIONS公司签署战略合作协议,共同研发3D智能量文体衣技术。李如成说,“任何1个行业的发展都像逆水行舟,不与时俱进就没法保持生命力。在过去的10几年时间,我们1直在学习,缩短和欧美企业之间的差距。当这类差距弥补后,我想就是在全球同行的大格局中,是不是有能力在第1方阵中领跑。并购这家企业是我此行的1个目标。”


ALBINI公司总裁认为,“雅戈尔的发展路径更像国际品牌,在总部完成设计,把生产基地放在劳动密集型地区乃至国工作服缴纳个税
外,并购相干企业买通生产链条,仿佛在每个岔道出现的时候他们都做了最正确的选择。”


李如成与ALBINI总裁SILVIO ALBINI 互赠礼物。


与此同时,雅戈尔还与欧洲6大顶级面料商倡议“共建、双赢、同享”全球时尚生态圈,将以时尚文化为切入点,以微薄之力推动中欧民间文化交换与融会,让时尚逾越国界,让文化全球同享。“西岳论剑”变成了统1阵线,出乎多数人的意料,仿佛又是不可逆转的趋势。以顶级面料撬动全球服装产业供给侧改革,雅戈尔全方位配置全球优良资源,沿“1带1路”开辟国际市场。


李如成说,“MAYOR品牌10年磨1剑,不是为了做1个‘独行侠’,而是大家共同的品牌。现今国际奢侈品市场的萎缩,让国际顶级面料商也停滞于瓶颈期。这时候谁有强大的市场潜力和先进的管理体系,谁就会具有对全部行业的话语权。”


如今,雅戈尔已踏上“1带1路”,蓄势待发,欲将策马驰骋。除在越南、柬埔寨、斯里兰卡、菲律宾等国家布局外,还将埃塞俄比亚等地设立生产基地。打造民族品牌是雅戈尔梦;在国际市场有所作为遭到尊重是中国梦;而从海上丝绸之路的出发点€€€€宁波,来到海上丝绸之路的终点€€€€科莫湖,就是为了实现世界梦。