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奢侈品潮牌化,这是趋势吗??屋顶秧田工装

作者: 时间:2018-05-24 05:03:18 点击:
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服装设计第1微信公号

设计,是1种看法和态度,每一个人都可以表达自己。



Dolce& Gabbana

Dolce & Gabbana(后简称DG)1直是意大利时装的代表品牌,它热忱且高调的设计,让1代又1代人为之疯狂。DG的产品线非常丰富,全年龄段的男士都可以找到合适自己的衣饰。2018年秋冬,DG将自己的设计重点转移到“千禧1代”,力求诉说出年轻人的心声。

DG把千禧1代的年轻人称为“新的国王”,并以此为灵感设计了1个融会多元文化、色采鲜明且活力4射的男装系列。

在这1系列中,我们可以看到很多天使图案的印花和实用采取“天鹅绒缝线”缝制的天使刺绣。

每季都会出现的花卉印花,本季采取了单独或通体的玫瑰花图案。

固然,还少不了各种亮片和人造宝石,塑造出足够华丽的单品。

2

Prada

相比外放的DG,Prada更多的是体现出1种内敛的气质。每一年的米兰男装周,Prada的秀是绝对不能错过的,由于绝对够精彩。

尽人皆知,尼龙是Prada的代表面料之1,以尼龙制成的Prada包袋和旅行产品不但轻盈并且经久耐用。这季男装回归到Prada的原点,探索尼龙的更多可能性,以“Black Nylon”为主题,设计出了非常简洁又年轻,且具有工业感美学的Prada男装。

这次Prada把秀场安置在1座仓库中,与作品的气质浑然天成。

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3

Versace

Versace,又是1个华丽意大利风格的代表品牌。时期对这个品牌的冲击不小,但是Versace仍然用出色的设计吸引全新1代的关注,让这个“只有美杜莎头像”的品牌具有了更多的可能。

本季男装的主题为Go Big and Go Home。很多设计回归经典,不管是色调、印花还是廓形,都让你有1种回家般的“熟习感”与“亲切感”。

同时,在设计上又在摸索男士狂野1面的边界,很多融会众多亚文化的设计,让人感到线人1新。全新的风采自然会吸引大量年轻人的眼光,由于这些设计能够凸显出他们不愿流俗的心愿,同时也能传递出年轻人的张扬个性。

如今,奢侈品品牌与潮牌的界限愈来愈模糊,很多经典品牌不惜让自己变得面目全非,也要去创造话题和新的销售神话。毕竟时期在变,人们的审美在变,奢侈品潮牌化的趋势也不可避免。透过现象看本质,1味逢迎市场会丢掉自己的本真,如何能创造全新的潮流而不会被时期湮没,才是这些老牌奢侈品品牌需要思考的问题。

今年,奢侈品牌和潮流品牌之间的关系从未像今天这般亲近。特别是,法国奢侈老牌 Louis Vittion 与纽约潮牌 Supreme的联名系列产品刷爆了朋友圈,成为年度最hot的潮流圣品。而就在10年前,Louis Vittion 还将 Supreme 告上法庭,指控后者在其滑板上使用品牌经典的印花图案。

对此,有人评价,“没有永久的敌人,只有永久的利益”;也有人表示,这是“1+1>2”之道,将品质与潮流混搭玩出新高度……

奢侈品牌与潮牌愈来愈密切,到底意味着甚么呢?

“潮奢1统”,玩得风生水起

LV和Supreme合作了,着实让人大跌眼镜,仿佛他们之前从未生过矛盾1样。更使人不解的是,人们关注更多的是,这次合作所带来的收益、火爆的排队现场,和社交媒体热度。如果从奢侈品牌和潮品牌的起源谈起,可谓是两个截然不同的范畴。奢侈品牌优雅精致,目标客户为中产阶级及以上人士,潮牌则是源于街头,为滑板少年、朋克爱好者、街头涂鸦者和问题少年而生。

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但是,LV和Supreme的成功仿佛也给了那些奢侈品牌很大启发,奢侈品与潮牌的组合会擦出怎样的火花呢?细想1下,这仍然逃不出打造爆款的思路。潮牌最善于“智慧营销”,社交平台上的火爆炒作和病毒营销都为产品热卖提供了保障。对奢侈品牌而言,跨界联名合作是1种便捷的低本钱捷径€€€€既能跟上互联网的脚步,又能满足消费者的需求变化。

有业内人士认为,现在是电商蓬勃发展的时期,传统营销手段已落伍,而奢侈品牌的线上销售还处于不成熟阶段,加上其没法想出更棒的创意,这才让它们堕入10分被动的地步。它们唯1具有主动权的机会其实只有1个,就是产品。不过,比起在设计本身下工夫,通过跨界联合迅速到达产品与口碑共赢的效果,实属更明智的选择。

固然,这不是1劳永逸的办法。要保持昔日的荣光,满足当下千禧1代的消费需求,还需要继续变革。

奢侈品牌“平庸化”反而更有趣

据根贝恩给出的《2017年全球奢侈行业研究报告》显示,购买奢侈品的年轻人正在增加,同时,当下千禧1代的消费心态和购物方式与上1代相比,千差万别,这使得奢侈品牌需要重新思考,我们应当给消费者提供甚么样的东西。

具体来说,上1代消费者挑剔的是材质是不是稀有,产品是不是定制,乃至是不是有夸耀性的Logo,但是其价格常常令许多人望而生畏;而当下的消费者更看中品牌的价值观和创意融会,并希望通过风格表达本身观点。

“我现在只想穿得现实点(平庸点)。”真是1个有趣的说法。用1个业内资深专家的1句话来讲,“平庸感在2017年对时尚行业的冲击就像1987年的厚肩垫那样强烈。”最近的1个例子就是巴黎世家与Crocs合作的彩色厚底洞洞鞋,类似的流行还有丑丑的“老爸鞋”和勃肯鞋,统统是丑出了新高度。

非常流行的、巴黎世家与Crocs 合作推出的丑丑的“洞洞鞋”

与此同时,这些变化,从某种程度上也解释了,奢侈品牌联手潮牌成为必定。当工人购买工作服的申请书
Supreme的大红色Logo印在LV的皮箱上时,其品牌价值会得到1次阶层上的“升华”,而LV借此可以触及到更多的年轻消费者。不但如此,奢侈品牌和潮品牌的混搭又能诠释出1种全新的创意空间,对当下消费者来讲,其非常具有吸引力。

写在最后,奢侈品愈来愈偏向潮流化,没有1成不变,总也独树一帜,只有我们普通人想不到,没有设计师做不到的。奢侈品牌固然很前卫,奢侈的潮流品牌也许是想打造成1个更接近我们生活的时尚品牌,让我们的平庸生活变得不平庸。

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