持续低迷的Prada业绩回暖 中国市场功不可没

核心提要：Prada与知名络电商Yoox、Net-A-Porter Group SpA和Farfetch达成的合作都是上半年销售增长的缘由之1。

奢侈品延续回暖，让GUCCI、DIOR等奢侈品牌大放异彩。和这些大牌比起来，产品创新能力不足的PRADA却稍显落漠。2018上半财年的财务报告显示，连续3年利润与销售双跌后,意大利奢侈品团体Prada事迹开始回暖。

意大利奢侈品团体PRADA在8月1日公布了 2018上半财年的财务报告，财报显示，所有地区和产品种类的销售均实现了增长。截至2018年6月30日的上半财年，Prada 的核心财务数据以下：以不变汇率计算，销售额同比增长9.4% 至15.4亿欧元，高于分析师预期的15.2亿欧元;净利润同比增长11% 至1.06亿欧元，EBITDA (息税折旧摊销前利润)同比增长8% 至2.71亿欧元。

按地区来看，美洲净销售额同比增长8%，虽然汇率波动带来了不利影响，但由于本土需求上升重新实现了增长;中东净销售额同比增长7%，重新实现了正增长;亚太地区净销售额同比增长14%，大中华区销售表现尤其强劲，净销售额同比增长17%，预计在未来还将加速增长。

中国消费者的强劲需求推动该市场销售额在2017财年出现复苏迹象。据财报显示,2016财年,大中华区的销售额同比下跌15%至6.22亿欧元;2017财年上半年,该地区净销售额同比上涨 5.2%至3.02亿欧元。而2018财年上半年财报显示,亚太地区销售占比为33.4%,成为仅次于欧洲的第2大市场。

期内，核心品牌Prada销售额同比上涨4.1%至12.4亿欧元，销售占比提升至81.9%;Miu Miu销售额同比上涨1.6%至2.34亿欧元，销售占比降落至15.5%，鞋履品牌Church s销售额同比下跌6.6%至3166万欧元，其他品牌销售额同比降落3.9%至7692万欧元。

PRADA此次事迹的回暖，与其做出重大调剂是分不开的。 KMPG(毕马威)表示，当前国际奢侈品市场上有45% 的销售都来自于18⑶5岁的人群，他们购买力强大，并且酷爱络购物，而此前Prada 低估了年轻截至报告期末共有连锁经营门店1105家人群的市场。现在 Prada 做出的调剂，特别是大力拓展络电商平台，对他们的销售起到了决定性的推动作用。

Prada与知名络电商 Yoox、Net-A-Porter Group SpA 和 Farfetch 达成的合作都是上半年销售增长的缘由之1。

同时还具有以下优点该团体总经理兼数字电子商务总监Chiara Tosato表示,Prada中国电商是团体数字化战略的1个重要进展,该战略通过电商平台推动销售,开发融会不同购买方式的全渠道购物体验。Prada团体首先在中国推出官,预计今年将进1步推行至全球范围。目前Prada下门店发售的产品已在全新官上架,并接入支付和支付宝两大支付方式。

Prada 的 CEO Patrizio Bertelli 表示，对2018上半财年的结果10分满意。他强调，Prada 1直在调剂企业结构，在不放弃原有企业文化的同时加入了新的内容，并加大了电商业务的投资力度来适应市场大环境。 2018上半财年结果证明公司的战略行之有效，未来 Prada 还将继续推出新产品，并且提高零售门店对顾客的吸引力，以此巩固目前良好的表现。

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